Month: July 2023

L’industrie du textile fait aujourd’hui parti des industries les plus polluantes au monde. Il faut rappeler que le secteur de la mode pollue plus que le secteur aérien et le transport maritime combiné. 

Une situation très inquiétante, puisque si l’industrie du textile maintient cette trajectoire avec les mêmes mécanisme liés au fast fashion, une augmentation de 50% des émissions de gaz à effets de serre est attendu d’ici les dix prochaines années. 

L’empreinte carbone du secteur est estimée à 1.2 milliards de tonnes de CO2. Soit environ 2%  des gaz à effets de serre mondiales. 

Pour trouver des solutions viables à ce phénomène qui s’apparente à un désastre écologique, toutes les parties prenantes doivent changer leurs habitudes. Les producteurs ont un rôle clé à jouer en construisant dorénavant leur marque autour de valeurs éthiques. Les consommateurs quant à eux, doivent avoir une attitude proactive et avoir une consommation plus responsable. 

Qu’est ce que le fast fashion ? 

La fast fashion désigne une tendance très répandue dans l’industrie de la mode reposant sur une renouvellement ultra-rapide des collections. S’appuyant sur un rythme de production effréné et insoutenable, certaines enseignes de prêt-à-porter vont jusqu’à renouveler leurs collections toutes les deux semaines, voire moins. Cette mode « jetable » produite à moindre coût a des conséquences sociales et environnementales désastreuses.

Le fast fashion désigne un modèle de production dans le textile qui consiste à renouveler ultra-rapidement les collections. Cette méthode de production repose donc un rythme de production effréné. Une réduction massive des coûts de production pour accroître au maximum la rentabilité. Il faut souligner que l’industrie de l’habillement répond aussi à des besoins sans cesse grandissants des consommateurs. 

Le fast fashion est tout simplement l’équivalent du fast food dans l’industrie alimentaire. Le modèle est exactement le même : Proposer à la masse ou à des publics cibles très larges des articles de faible qualité, fabriqués dans un délai très court afin de maximiser les profits. 

Fast fashion : les conséquences de la mode à Prix

On estime que sur un t-shirt vendu à 29€, les travailleurs ou travailleurs au Bangladesh touchent environ 18centimes. 

Dans les zones ou les grands producteurs ont délocalisés, leurs industries et usines, les

L’impact environnemental

La production du coton mondiale est estimée à 18 millions de tonnes par an. Il s’agit de la matière végétale la plus cultivée au monde. Une production de cette envergure n’est pas sans incidence sur la planète. 

La culture du coton consomme à elle seule 11% des pesticides au monde. Une tonne de textile générait environ 17 tonnes de CO2. On estime que la fabrication d’un jeans nécessiterait 7500 litres d’eau. 

Des conséquences sociales dramatiques 

Les vêtements venus en occident et en Europe sont pour la plupart fabriqués en Asie. On estime à plus de 70% la part des vêtements fabriqués en Asie. Cette délocalisation ne semble pas profiter aux citoyens de ses pays. Cette main d’oeuvre est exploitée et très mal rémunérée. Au Bangladesh, l’un des pays les plus concernés au monde, les travailleurs sont payés en moyenne 0,35$ de l’heure. Les conditions de travail sont tout simplement inhumaines. Il arrive que des drames humains surviennent. En 2013, l’effondrement du Rana Plaza avait provoqué le décès de plus 1200 personnes.  

Qui sont les acteurs de la fast fashion ? 

Vous l’aurez sans doute compris, les grands acteurs de la fast fashion de grandes marques de la mode. L’une des marques qui sortent facilement du lot est Zara. En effet, la marque espagnole à été pionnière de la fast fashion en innovant via les lancements rapides de nouvelles collections. Les boutiques Zara sont toujours des rayons de couleurs, de design attrayants. D’autres entreprises comme H&M, Pull and Bear ou Mango sont également de grands adeptes de la mode rapide. Elles lancent constamment de nouvelles collection pour proposer de nouveaux look aux consommateurs. Ce mécanisme de la mode rapide s’intensifie également grâce aux nouvelles technologies, au développement des moyens et techniques de production mais aussi grâce une certaine maitrise de la chaine d’approvisionnement.

Le fast fashion est vue comme ces marques comme une façon d’être avant gardiste, de maximiser les profits tout en restant inventifs et proches de leurs publics cibles. 

Quelles solutions pour remédier au fast fashion ? 

Se tourner vers les marques éthiques 

Acheter des marques de mode durable et éthique est une première approche pour contribuer à réduire les effets de la fast fashion. Avoir une consommation responsable, c’est vous s’assurer que vos choix vestimentaires ne nuisent pas à l’environnement et à la planète. Ce simple choix peut garantira une faible empreinte carbone et contribuera à valoriser des pratiques de travail équitables. 

Opter pour les échanges de vêtements

Vous avez sans doute dans votre garde robe des vêtements que vous ne portez quasiment plus ou des vêtements que vous avez porté jusque quelques fois après acquisition. Vous pouvez opter par exemple pour des friperies qui proposent sauvent des friperies avec des styles uniques et parfois vintage. Les vêtements de seconde main constituent un véritable levier de lutte contre le fast fashion. 

Réduire la fréquence d’achat 

Avec le fast fashion, on n’achète généralement plus de vêtements qu’on a besoin. L’une des étapes de la démarche éco-responsable est de commencer par acheter moins de vêtements pour ne pas encombrer votre garde robe de vêtements que vous porterez juste quelques fois. 

Acheter des vêtements de qualité

Il est question ici d’opter pour la qualité et non pour la quantité. Le concept de la mode rapide est fondée sur des moteurs psychologiques très puissants. Inciter les consommateurs à acheter plus fréquemment de nouveaux vêtements. Principal hic : ces vêtements sont fabriqués à base de matériaux bon marché, donc techniquement de faible qualité. Ce qui traduit par ricochet leur cout moins onéreux. En optant pour des articles de meilleurs qualité, non seulement vous optez pour une démarche éthique mais vous vous démarquez également du lot à travers un style vestimentaire différenciant de qualité.